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家电市场拐点会出现吗?电商618释放触底反弹信

作者:admin 发布时间:2019-06-22 14:54

每年市场都会有拐点。即便是在箱体的底部运动,对于中国家电产业来说,也是会迎来波段性的小反弹、小拐点。那么,2019年家电市场的拐点又在哪里?

其实复盘2018年的中国家电市场,拐点出现在当年的5月,当然大部分厂商真实感受到的拐点则晚了一个多月。在那个拐点上,整个家电市场,特别是一路高歌猛进的空调等部分品类,市场出货量突然急转直下,最终在2018年上演一轮“高开急速下跌”的过山车效应。这也直接造成了今年市场的持续低开。

那么对于2019年的中国家电市场,是否会继续出现新的拐点。这一轮的拐点到底是深度下跌,还是触底反弹,或者是出现新的走势呢?

(图片来源网络,侵删)

透过最近5年多来,中国家电零售市场的波动周期来看,一般的1、2月份为全年低谷,进入3、4月份后开始反弹,然后5、6月份是全年的第一个销售高峰;之后进入一轮漫长的调整期,从7、8、9三个月的回调后,进入10、11月份后再次迎来新高,最终在12月份开始往下回落。

今年以来,在中怡康监测的20个家电品类中,包括大小家电、厨电、热水器、净水器等等全品类,截止当年4月底,只有洗碗机、电水壶、加湿器3个品类零售额同比上涨。其中洗碗机涨幅只有0.9%,几乎可以忽略;而电水壶和加湿器的涨幅分别达到9.7%、14.3%,但其零售规模只有7亿元、1亿元,基本不能反应规模级市场的真实情况。

同时在家电行业的大规模级品类中,空调、冰箱、洗衣机、电视机,以及热水器、油烟机、燃气灶等品类,市场下跌幅度普遍都在2位数以上。其中,跌幅最大的是油烟机、下挫17.8%,幅辐最小的是冰箱,下挫11.5%。显然,规模级家电品类的持续下跌,表明整个家电市场的颓势比较明显,问题还是比较严重的。所有厂商如今已经不能“掉以轻心”。

由此来看,今年以来的中国家电市场,走出了一轮与去年、前年格局截然不同的走势。这属于典型的“市场低开低走”。那么,在今年的6月,以及下半年的市场上,整个家电产业是否会走出一轮“低开高走”的反弹拐点。对此,家电圈认为,反弹概率很大,而且拐点已经出现。但是,今年的拐点,不属于所有家电厂商,只是一部分灵活多变的厂商。

受到今年前5个月市场的持续低迷影响,进入6月以来,众多一二线家电企业们,纷纷瞄准618年中大促的风口,试图通过“史无前例”的降价促销和优惠让利,从而创造触底反弹的拐点。从目前京东、天猫平台公布的数据来看,不少企业的出货量和出货额仍然取得了难得的正增长。虽然这背后会存在“刷单”、“线下商家从线上囤货价货”等因素,但肯定是增长的。

可以预见,今年上半年的市场拐点就在6月,但时间周期很短,而且只是属于少数企业;同样,除了上半年这个拐点外,今年下半年还会出现新的拐点,而且不会等到11月份,至少会提前半个月左右。在这种情况下,相关家电厂商要注意,所谓的市场反弹拐点绝对不是等出来的,而是自己创造的。

接下来的家电市场,将会进入一轮漫长的调整期,其中7、8、9三个月,相信各个厂家的日子都不会太好过。苦熬显然只是唯一的出路!

(文章、图片来源:百家号,侵删)

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